（原标题：绊倒苹果的奇米影视777，不啻是关税）

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作家 | 路费

赶在关税落地之前，苹果拼了老命的把iPhone运回好意思国。

字据路透社报谈，近日苹果公司租用货运航班从印度向好意思国紧迫运载600吨iPhone(或多达150万部)。《财新》也报谈，几家策动好意思线的航运公司前几天拚命打电话给上港集团，但愿能优先安排他们去好意思国的集装箱船优先靠泊。

目下苹果好意思国仓库目下已储备超150亿好意思元的iPhone库存，止境于2024年第四季度好意思国市集销量的3倍。

苹果供应链总监在里面会议上直言：“这是一场与技能的竞走，每延长一天，好意思国仓库就会失掉800万好意思元。”

苹果之是以这样火暴把外洋的产能送归国内，等于想抢在特朗普的关税计策落地之前，尽可能通过囤货的式样踏实iPhone价钱。

供应链降本是苹果的绝技，等于靠这个，苹果才能长年把毛利率保管在40%的超东谈主水平。好意思国总统特朗普在4月2日签署的“平等关税”的行政令平直打在了苹果的七窍上：关税大战一开， 苹果市值四天狂泻近7800亿好意思元。

天然了，关税并不是这家公司面对的唯独难题。

在苹果CEO库克东游中国大陆之前，Bloomberg曝光了苹果里面会议纪要，此前发布的Siri琢磨的Apple Intelligence关键功能堕入严重宽限。而在AI之前，让苹果碰到贫苦的还有汽车、头显。

和前任乔布斯的止境、傲头傲脑不同，继任者库克演出的更像是一个商东谈主的扮装。

天然苹果早已不是科技东谈主士乃至全球破费者心中的前卫icon，围绕在这家企业身上的光环正在逐渐消失。本年一季度，苹果在国内的份额从客岁的第三下滑到第五。

他会在庙堂上游走，搞好和政府的相关；一手打造的供应体系把苹果塑变成这个星球上最赢利的公司；在芯片等界限也保管住了我方的上风。

新的危险下，他还能指导苹果走出窘境吗？

01 果链变天

此前伯虎财经研究过好多苹果需要面对的挑战，但此次的关税冲击一定是最大的一次。

手机的零部件天然不如汽车，但也有上千个。在库克的指挥下，苹果确立了一个号称精密的全球产业链。以一台中国产的iPhone为例，它的芯片来自中国台湾、录像头模组来自日本、声学器件和电板来自中国大陆，这些零部件临了在中国拼装，然后出售给全宇宙。

其中，中国的供应链占据了相等紧要的地位。

苹果此前曾败露全球供应商名单。2023财年，苹果98%的全球家具材料、制造和拼装平直开销齐给了187家供应商和470个主要坐蓐场所。而这187家供应商中，有84%齐在中国树立有坐蓐点。

字据最新的音讯，好意思国对华关税还是涨到了145%。对华关税的变动，起先导致的，悠悠色等于终局家具价钱的进步。

好意思国媒体测算，256GB内存的iPhone 16 Pro在好意思国的官方售价为1100好意思元，通盘硬件老本好像为568好意思元。一朝算上极度的54%，慎重，还不是当今的145%，这台手机的老本就会飙升到876.79好意思元，涨幅逾越50%。

摩根士丹利测算，对华加征关税将使苹果公司每年加多约85亿好意思元的老本。算作对比，客岁四季度，苹果的净利润为363.3亿好意思元。

家具价钱高潮，就会导致需求的减退。好意思洲地区是苹果最大的收入开始，2024财年这部分地区的营收占比达到了42.7%。不错说，好意思国事苹果实足要保住的基本盘。是以，苹果才会赶在关税计策落地前拚命把外洋产能运回原土，为的等于诈欺囤货的妙技来踏实住短期订价。

那苹果会不和会过把老本转嫁供应商的式样去保管订价呢？

字据伯虎财经了解，一些主要的果链企业比如立讯精密、歌尔股份等齐示意，“平等关税”对公司影响有限。供应商和苹果大多选拔FOB口头(Free On Board，离岸价)，供应链企业不需要承担关税，关税由入口商(客户)承担。包括蓝念念科技、立讯精密等在内的企业也齐在外洋布局有坐蓐基地。

同期由于苹果的市集面位，供应链许多规律比如拼装等，利润相对较低，稀奇是拼装规律，利润压得相等薄，能赢利完全靠限制，压价空间较小。相关于其他地区，比如印度等地的工场，中国的供应链总体上在成果、质料等规律起先好多。这也给了果链企业一些谈判休养的空间。

苹果COO杰夫·威廉姆斯在窥察山东潍坊的歌尔股份工场时示意：“中国供应商最大的特色是‘can do’，能作念、肯作念，这亦然其它供应商难以并列的。”

天然苹果也在反馈特朗普的制造回流计议。但在好意思建厂拼装iPhone，需要至少5年技能才能启动坐蓐。好意思国韦德布什证券公司高档分析师丹·艾夫斯示意，苹果若脱离原有的供应链体系，在好意思国坐蓐iPhone手机，其售价将是原本的三倍以上。

若是关税计策在短期内莫得改善，苹果可能需要扩大供应链转变的限制，在低关税地区打造产能。但关于苹果的影响注定是宏大的。

02 苹果能比及AI吗？

和关税比起来，另一个让东谈主担忧的，是苹果在AI上的推崇。

昔日苹果不是在创新业务上莫得参加。在公开报谈中，苹果最受东谈主瞩指标新神气有两个，一是全自动驾驶汽车，二是头显开采。

从2014年驱动，苹果就驱动布局造车，吸收逾越一千名工程师在加州开发电动汽车，定名为“泰坦计议”。2019苹果收购了自动驾驶初创公司Drive.ai。琢磨媒体报谈，苹果每年为造车而付出的开销逾越10亿好意思元。

但这项业务最终以苹果官宣消释告终，惹得友商一霸手雷军也发出讴颂：“我也不知谈苹果为啥没造出来。”

头显开采苹果倒是作念出来了，还漠视诸如“空间策动”等果味十足的新词。但这款新家具并莫得带来同样iPhone 4那样颠覆性的体验，3499好意思元的售价也让许多破费者可望而不足。市集研究机构Counterpoint Research的讲述表露，苹果Vision Pro在2024年第四季度的出货量环比大跌43%，市集份额也相应减少。已矣2024年末，Vision Pro的销量不足50万台。

在AI这个时期机遇眼前，苹果也濒临着窘迫。客岁WWDC，苹果把一半的技能齐给到了自家的AI——Apple Intelligence（苹果智能）。但就在近日，Bloomberg败露，苹果Siri团队高档总监Robby Walker在全员会议上直言，公司在Siri的AI升级尚未准备好之前就过早宣传了这些功能。甚而，这些功能还不一定能在iOS 19里发布。

比我方经过平定更让东谈主揪心的，是同业的推崇赶紧。同为好意思股七姐妹的谷歌、微软和Meta齐在大模子上有饱和的推崇，比如谷歌的Gemini AI还是整合到Android开采。

现时，苹果既要面对旧有规律的崩溃——关税大战很大程度上破坏了苹果确立的老本上风，这是苹果盈利才智的底气之一；而AI的过时则为苹果的远景抹上了一层暗影，起码从当今的共鸣来说，大师大批服气，AI会带来硬件的创新。

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